Disney fiyatları yükseltiyor, ancak bu sefer enflasyonu suçlamayın


Bir başka büyük Amerikan şirketi yine fiyatları yükseltiyor, ancak bu sefer suçlamayı enflasyona atmayın.

Disney, yayın ürünlerinin fiyatını artırıyor ve tema parklarındaki çalışmalarda da bir fiyat artışı olabileceğinin sinyalini verdi. Çarşamba günü şirket, reklamsız Disney+ fiyatının 8 Aralık’tan itibaren ayda 3 dolardan 10,99 dolara sıçradığını söyledi.

Daha sonra Perşembe günü, Disney CEO’su Bob Chapek CNBC’den Julia Boorstin’e, insanlar akın etmeye devam ettiği sürece tema parklarında bir fiyat artışının olabileceğini belirtti.

Chapek, “Talebi okuyoruz. Şu anda ne yapacağımıza dair bir planımız yok, ancak burada cerrahi bıçakla ameliyat yapıyoruz” dedi. “Her şey tüketiciye kalmış. Tüketici talebi devam ederse ona göre hareket ederiz. Görmeyi düşünmediğimiz bir yumuşama görürsek ona göre de hareket edebiliriz.”

Disney, artan malzeme, işçilik ve gaz maliyetlerini suçlamak yerine, ürünlerinin popülerliğinin tutarlılığına dayalı olarak artışları rasyonelleştiriyor. Disney Çarşamba günü yaptığı açıklamada, Disney+’ın geçen çeyrekte 15 milyon yeni abone eklediğini ve beklentileri alt üst ettiğini söyledi. Ayrıca, çekirdek Disney+ için (Hindistan’ın Disney+ Hotstar’ı hariç) mali üçüncü çeyreğinde eklediği 6 milyonun ötesinde, gelecek çeyrekte daha fazla büyüme beklediğini söyledi.

Güçlü talep nedeniyle fiyatların artması Disney için yeni değil. Tema parkı biletlerinin fiyatı onlarca yıldır tırmandı. En son çeyreğinde şirket, parklar, deneyimler ve ürünler bölümünde %70’lik bir gelir artışı kaydederek 7,4 milyar dolara yaklaştı. Yerli parklarda kişi başına harcama %10 arttı ve 2019 mali yılına kıyasla %40’tan fazla arttı.

Bildiri | Getty Images Eğlence | Getty Resimleri

Disney, girişimlerden doğan bir çaba olan parklarına katılımı stratejik olarak sınırlandırıyor Covid salgını sırasında kalabalıktan kaçınmak için. Hareket, müşteri deneyimini iyileştirmenin bir yoludur. Ayrıca şirket, konuk deneyimini iyileştiren ve parka gidenlerin belli başlı ilgi çekici yerlerin hatlarını atlamasını sağlayan Genie+ ve Lightning Lane ürünlerini de ekledi.

Parkların ötesinde, Disney her yıl kablolu TV sağlayıcılarından ESPN için agresif fiyat artışları ödemelerini istiyor çünkü istikrarlı canlı spor haklarına yönelik güçlü talep olduğunu biliyor.

Disney+ ilk olarak Kasım 2019’da ayda 6,99 dolardan piyasaya sürüldü. Yaklaşık üç yıl sonra, reklamsız ürünün fiyatı %57 artmış olacak. Hizmetin şu anda 152 milyondan fazla müşterisi var.

Chapek, Disney CEO’su olarak Bob Iger’i devraldığından beri yoldaki kendi payına düşen tümsekleri deneyimledi. Ancak bir şey değişmedi: tüketiciler hala Disney’in sunduğu şeylerden keyif alıyor gibi görünüyor.

Düzeltme: En son çeyreğinde şirket, parklar, deneyimler ve ürünler bölümünde %70’lik bir gelir artışı kaydederek 7,4 milyar dolara yaklaştı. Daha önceki bir sürüm yüzdeyi yanlış ifade etti ve dolar rakamını yanlış nitelendirdi.

İZLE: CNBC’nin Disney CEO’su Bob Chapek ile tam röportajı



Kaynak : https://www.cnbc.com/2022/08/11/disney-is-raising-prices-but-this-time-dont-blame-inflation.html

Yorum yapın